|
Nielsen en los IX Talleres de Investigación Aplicada de AMAI
Mayo 16 y 17, 2007
Ciudad de México
La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados (AMAI), la cual es liderada por Eduardo Ragasol, director de Nielsen México, presentó la serie “IX Talleres de Investigación Aplicada”, en la cual, José Mozas, gerente de los servicios de Homescan ofrecidos Nielsen, participó como conferencista.
El taller impartido por Mozas estuvo dirigido a profesionales involucrados en las áreas de mercadotecnia y ventas y llevó como título "El uso de paneles de hogares para entender al consumidor", cuyo objetivo principal consistió en capacitar a los asistentes en cuanto a los beneficios que pueden lograrse para la toma de decisiones, a través del uso de paneles de hogares y el conocimiento del consumidor.
A lo largo de su conferencia Mozas afirmó que “el entender a los consumidores y qué es lo que orienta su comportamiento de compra, es uno de los componentes indispensables para desarrollar estrategias de mercadotecnia y ventas exitosas.” Asimismo reafirmó que “la herramienta de diagnóstico que proporciona esta poderosa información es el Panel de Hogares, la cual se utiliza fundamentalmente para explicar las razones que residen detrás de los cambios de volumen de ventas periodo tras periodo.”
La sesión consistió en una ponencia teórica en la que se expusieron temas relacionados con el panel de consumidores y los hábitos y perfil de compra del consumidor, así como de la convivencia y presencia de marcas en los hogares, además de una práctica en la que los participantes, ejecutivos de diversas compañías e instituciones, aplicaron los conocimientos adquiridos a lo largo de la capacitación.
Subir
|
