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Septiembre 19 , 2008
Ciudad de México
- Los mercados de productos de consumo masivo se ven impactados en el corto plazo ante los incrementos de precio, afirma Niielsen
- El consumidor toma medidas en busca de eficiencias que permitan mayor rendimiento de su ingreso
Ciudad de México, 23 de septiembre, 2008: Con la finalidad de presentar a sus clientes las tendencias del mercado ante el panorama económico actual y el incremento de precios, The Nielsen Company presentó su estudio anual “Cambios en el Mercado Mexicano 2008”.
Oscar Velázquez, director de Client Service para Nielsen México, presentó el estudio anual y señaló que las presiones inflacionarias como son el incremento en precios del petróleo y granos, así como la presión ejercida por la demanda de las economías de China e India, han provocado una crisis a nivel mundial que ha afectado las economías, entre ellas la de nuestro país.
En el caso de México, se reportó un menor crecimiento de la producción, tasas de inflación que comienzan a repuntar, menor acceso al crédito ante incrementos en cartera vencida, aumento en las tasas de desempleo y contracción del ingreso en remesas.
Todos estos factores han influido en un decremento en los Canastos Nielsen. Los crecimientos se han reducido de 5.3% en volumen y 5.2% en valor a 3.8% y 3.2% respectivamente. (Gráfica 1).
Grafica 1
En un sondeo realizado a 300 personas durante agosto de 2008 en el Valle de México, Guadalajara y Monterrey, acerca de su situación económica se encontró que 39.9% de los encuestados la percibe como mucho peor, 37.9% peor y 13.6% igual, mientras que sólo 8.6% la encuentra en mejores condiciones.
 El estudio también reportó que los productos en los que los consumidores han notado un mayor aumento de precios Alimentos y Bebidas, siendo el de Uso doméstico e Higiene y belleza los menos afectados, lo cual reafirma que la crisis ha afectado de manera importante en la economía de los hogares mexicanos y principalmente en los productos de primera necesidad.
Sin embargo, el rezago no está afectando de manera similar a todos los niveles socioeconómicos, ya que los más afectados el grupo con menor poder adquisitivo o marginados, ya que el gasto en alimentos representa para ellos más de una tercera parte del total de su ingreso, superando a otros bienes básicos como son Vivienda y Gas doméstico. Además estableció que el ingreso se ve afectado en términos reales, obligando a que el consumidor considere de manera más razonada en qué debe gastar para lograr un rendimiento más eficiente de su dinero.
 Ante esta crítica situación, el consumidor ha respondido de diversas formas que le permitan administrar de manera más adecuada sus gastos; como son la sustitución de los productos por marcas más económicas, lo cual genera ahorros interesantes en los consumidores.
Asimismo, Oscar Velázquez comentó también que de acuerdo al panel de hogares de Nielsen llamado Homescan, se encontró que los hogares optaron por racionalizar sus compras, al adquirir tamaños más pequeños que permiten menores desembolsos por acto de compra.
Finalmente el directivo de Nielsen comentó que se mantiene la tendencia hacia una población en envejecimiento y con problemas de obesidad que demandará más productos de connotación saludable. Si en el 2005 las personas mayores de 55 años en México, representaban el 10% del total de la población, para el 2005 será del 34%. “Este es un foco rojo para los fabricantes ya que tendrán que ofrecer los productos que este sector requiere”, afirmó Velázquez.
Por otro lado, la participación de la mujer en la fuerza laboral sigue en aumento, lo que genera una mayor demanda en los productos de conveniencia que le permitan atender las labores del hogar, por ello las categorías que ofrezcan más practicidad tendrán mayores oportunidades de desarrollo
Finalmente Oscar Velázquez concluyó que la Innovación y el Valor Agregado, así como el desarrollo de canales de compra que satisfagan las necesidades del Low Income Consumer (LIC), son factores de vital importancia para enfrentar los retos del mercado de hoy.
Acerca de Nielsen
Nielsen, una unidad de negocio de The Nielsen Company, es la firma líder mundial en información de mercadotecnia. Ofrece servicios en más de 100 países y realiza mediciones y análisis de la dinámica del mercado, así como de los hábitos de compra y del comportamiento de los consumidores. Nuestros clientes cuentan con los servicios de investigación de mercados, productos propietarios, herramientas de análisis, y servicios profesionales de Nielsen, para entender su desempeño competitivo, descubrir nuevas oportunidades y obtener mayor utilidad de sus estrategias de mercadotecnia y ventas. Si desea mayor información sobre Nielsen visite www.mx.nielsen.com
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía global de información y medios, líder en el mercado y con marcas reconocidas en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y publicaciones de negocios (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Esta compañía de titularidad privada está presente en más de 100 países. Su sede se encuentra en Nueva York (Estados Unidos). Para más información, por favor visite www.nielsen.com
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