- Para 14% de los asiáticos comprar ropa es su actividad favorita, seguidos por los latinoamericanos con 12%.
- El mexicano, en la séptima posición entre los consumidores que van de compras por entretenimiento.
- En México, 15% de los encuestados confirmó que adquirir ropa resulta ser una actividad terapéutica.
- Solo el 1% de los consumidores mexicanos considera que comprar prendas personales no es una actividad grata. lo que lo ubica junto con Rusia los últimos lugares de los países encuestados.
El consumo es una constante en las sociedades actuales. Ir de compras es una actividad que los consumidores realizan por diversos fines que no sólo representan el simple acto de adquirir productos; muchos de ellos lo hacen por otras funciones relacionadas principalmente con algunas satisfacciones emocionales.
Así lo confirmó el estudio mundial realizado por ACNielsen, el cual concluyó que el 26% de los consumidores latinoamericanos va de compras por “hacer algo” o por entretenimiento. De ese porcentaje los mexicanos son los más predispuestos a comprar, aunque en realidad no requiera ningún artículo en particular, con 21%, le siguen los argentinos con 18%, los chilenos con 16% y en último lugar se ubican los cariocas con 13% de los encuestados.
A nivel global Hong Kong presentó el liderazgo de comprar por mero entretenimiento al confirmar que 50% de los entrevistados lo hace al menos una vez o más por semana, seguido por Los Emiratos Árabes Unidos con 37% y Tailandia con 36%. México y Argentina ocupan los lugares séptimo y octavo entre los Top 10 mundial en este sentido con 25% y 24%, respectivamente. (Ver Tabla 1)
Por otro lado, los países menos propensos a realizar este tipo de actividades consumistas son Austria con 7%, y Dinamarca, República Checa, Hungría y Noruega con 9%.
TABLA 1
Los productos más codiciados y que más satisfacción le da adquirir a los entrevistados, son las prendas de vestir. El liderazgo lo llevan los países asiáticos ya que 14% considera a esta actividad como una de sus favoritas, seguido por el 12% de latinoamericanos. De estos últimos Brasil resultó la nación en la que más disfrutan comprar ropa con 14%, seguido por México y Argentina con 13%. Esto los ubica nuevamente dentro los Top 10 entre los países incluidos en la encuesta realizada por ACNielsen, la cual es liderada por los chinos, 31%, hindúes, 20% y checos 16%. (Ver Tabla 2)
TABLA 2
Asimismo, muy pocos mexicanos no disfrutan comprarse prendas personales, ya que sólo el 1% de los encuestados respondió que hacerlo no era de su agrado. Cabe destacarse la capacidad terapéutica que los mexicanos atribuyen a esta actividad, ya que 15% le imputo beneficios de esta índole.
Otro de los rubros analizados en la investigación fue la compra de productos de consumo, la cual resultó menos atractiva para los consumidores ya que 65% la consideró como un acto estrictamente necesario y 3% de ellos afirmó detestar esta actividad.
En Latinoamérica los resultados fueron muy parecidos ya que 77% la consideró obligatoria y a 3% le desagrada por completo. Sin embargo, a pesar de no tener el grado de aceptación que posee el comprar ropa, para los mexicanos adquirir cualquier tipo de producto resultó ser también una actividad preferente con la aprobación de 10% de los entrevistados.
(Ver Tabla 3)
TABLA 3
Metodología
El objetivo de la encuesta global on line de ACNielsen es medir los niveles de confianza actuales del consumidor, la intención en gastos de hábitos, las principales preocupaciones actuales, así como la actitud y la opinión frente a diversos temas.
La encuesta recogió la opinión de 23 mil 500 consumidores – usuarios regulares de Internet – en 42 mercados en Europa, Norte América, Latinoamérica, Asía Pacífico, África y Oriente Medio. En esta ocasión se da a conocer el informe “Encuesta Global sobre Confianza y Opiniones del Consumidor”
Acerca de ACNielsen
ACNielsen, una compañía de VNU, es la firma líder mundial en información de mercadotecnia. Ofrece servicios en más de 100 países y realiza mediciones y análisis de la dinámica del mercado, así como de los hábitos de compra y del comportamiento de los consumidores. Nuestros clientes cuentan con los servicios de investigación de mercados, productos propietarios, herramientas de análisis, y servicios profesionales de ACNielsen, para entender su desempeño competitivo, descubrir nuevas oportunidades y obtener mayor utilidad de sus estrategias de mercadotecnia y ventas. Si desea mayor información sobre ACNielsen, visite www.acnielsen.com.mx
Acerca de VNU
VNU es una compañía global de información y medios con posiciones líderes en el mercado y marcas reconocidas en información de marketing (ACNielsen), medición e información de medios (Nielsen Media Research) e información comercial (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediar). VNU está presente en más de 100 países, con sede en Haarlem, Holanda y en Nueva York, EE.UU. La compañía cuenta con 38 mil empleados. En 2004, los ingresos totales ascendieron a €3.3 mil millones. VNU cotiza en la Bolsa de Comercio de la Euronext Ámsterdam (ASE: VNU). Para mayor información visite www.vnu.com
Subir
|
