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Nielsen en los Medios
Octubre , 2008
Abarrotes y más
Alimento para mascotas, ¡Gran opción de negocio!
La venta de alimento para mascotas es una muy buena opción para incrementar las ganancias de mayoristas y detallistas en México, porque se trata de una categoría con gran potencial de crecimiento. Por eso, hoy PURINA se propone apostar aún más al canal mayorista y hacer más negocio con los integrantes de este sector comercial.
Octubre 31 , 2008
Reforma
Sigue 22% el "infomercial"
Cerca de 22 % de los hogares estadounidenses vieron el miércoles el anuncio de 30 minutos de Barack Obama que fue programado en las principales cadenas de televisión de Estados Unidos.
Según datos del instituto Nielsen, con 21.7 % de audiencia, esta propaganda excepcional, que costó entre 3 y 5 millones de dólares, tuvo una audiencia elevada, en una muestra de que la carrera presidencial ha irrumpido fuertemente en las pantallas de los televidentes.
En este sentido, la campaña del rival republicano de Obama, John McCain, ha logrado colocar casi el mismo número de anuncios que su oponente en los estados más disputados, como Florida, Ohio, Carolina del Norte, Virginia y Pennsylvania.
Como parte de la estrategia mediática, y con el objetivo de llegar a los hispanos, los candidatos se presentarán en el programa "Sábado Gigante", según anunció ayer Univisión.
Octubre 29 , 2008
El Economista
PYMES deben separar gastos personales
Entre el 2007 y el 2008, persiste un bajo nivel de bancarización empresarial en este segmento ya que 83% de estas empresas continúan utilizando el cheque personal y el dinero en efectivo como sus formas de pago cotidianas.
Octubre 29 , 2008
El Financiero
Crisis estremece a pequeñas empresas
A pesar de que los ingresos y los gastos de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) han aumentado en los últimos años, su nivel de optimismo por el entorno económico actual es menor que el año pasado y uno de los más bajos en América Latina.
Octubre 27 , 2008
El Norte
Aumentan precios para enfrentar crisis
Empresas, productores del campo e importadores han recurrido al aumento de precios, o están a punto de hacerlo, para compensar los altos costos de sus materias primas.
Octubre 27 , 2008
Reforma
Compensan bajas ventas con alza de precios
Productoras de alimentos industrializados, refrescos y cervezas compensaron los altos costos de materias primas y la contracción de sus ventas con aumentos de precios que van del 2 al 30 %, en algunos casos por encima de la inflación, señalaron analistas de Accival. Bachoco, FEMSA, Sabritas y Bimbo recurrieron a este plan para sostener sus niveles de crecimiento.
Bachoco elevó el precio de huevo y cerdo 24 y 30 %, en el primer semestre, por arriba de la inflación acumulada para estos productos, de 13 y 9 %. El precio del pollo bajó 19 % en enero-junio y las ventas subieron 1.4 % en ese ciclo. Por su parte FEMSA Cerveza, aumentó los precios de sus productos entre 2 y 4 %, cifra todavía por debajo de la inflación para la bebida alcohólica de 5.9 %.
Durante el primer semestre las ventas de FEMSA Cerveza en México apenas crecieron 4.8 %, pero temen analistas que podrían contraerse como consecuencia de la difícil situación económica. Bimbo aplicó un alza de entre 7 y 8 % en algunos de sus productos, mientras que la inflación acumulada en este tipo de productos se ubicó en 12.51 % durante el primer semestre.
Coca-Cola, que ya había subido 8 % el precio de algunos productos, informó que aumentaría nuevamente sus precios en refrescos y aguas saborizadas, aunque no detalló en cuánto. La inflación registrada en refrescos durante los primeros meses del año fue de 3.81 %.
En tanto, Sabritas, la mayor productora y comercializadora de botanas en el País, elevó hace poco 12.5 % el precio de sus principales productos en algunas zonas del DF, porcentaje por arriba de la inflación acumulada a octubre para estos productos de 9.36 %.
Fuente: Nielsen.
Octubre 23 , 2008
El Universal
Familias optan por las marcas baratas
Como parte de un comportamiento de austeridad en estas temporadas difíciles, las familias mexicanas han incrementado su preferencia por la practicidad en los empaques, así como los bajos precios.
Octubre 21 , 2008
El Universal
Comprador "enojado" por crisis económica
Benjamín Otero, consultor de Marketing Profile, dijo que pese a que la crisis aún no toca el aspecto y el arreglo de los consumidores, se percibe enojo por la situación económica. Según el estudio Cambios en el mercado mexicano 2008, elaborado por la consultoría Nielsen, casi 80% de los hogares mexicanos considera que su situación económica es “peor” y “mucho peor”, en comparación con 2007.
A decir de los especialistas, uno de los últimos rubros afectados en las temporadas difíciles es el arreglo personal, y los indicadores empiezan a reflejar una baja en esas categorías. Según Nielsen, 2008 contra 2007, en el canasto de Higiene y Belleza se reportaron contracciones en algunas de sus categorías.
Los especialistas consideran que el clima de malas noticias procedentes de Estados Unidos, la detención de contrataciones por parte de los empresarios, así como el desempleo son variables que han provocado que los consumidores se preocupen por su arreglo personal. Pero la crisis aún no afecta la higiene de los consumidores, quienes, en todo caso, se perciben molestos y en desacuerdo con las malas noticias que se generan de la economía nacional. Otero dijo que esta crisis es menos intensa que la de 1995, y pero este año las malas noticias aún están en el ambiente.
Octubre 21 , 2008
Reforma
¿Mantendrá beisbol tendencia?
Primero el Súper Tazón, luego la Final de la Copa Stanley y también la Final de la NBA. Los tres campeonatos disputados hasta la fecha en las ligas deportivas más importantes de Estados Unidos han generado ratings de televisión más altos este año que en el 2007. Quizás se trate de un giro de 180 grados en una tendencia de ratings a la baja, o tal vez fue simplemente que las tres Finales hicieron gala de duelos atractivos. El significado histórico, las rivalidades tradicionales, los grandes mercados y una fanaticada a nivel nacional pueden hacer la diferencia en una era de públicos fragmentados.
Ahora llega una Serie Mundial entre los Filis de Filadelfia y las Mantarrayas de Tampa Bay que carece de los elementos que por lo general arrojan sólidos ratings. Pero también hay evidencia de que los índices de audiencia de las transmisiones deportivas se incrementan durante las crisis económicas. Es más probable que la gente se quede en casa. Ver televisión es una forma de entretenimiento barata. Durante el más reciente bache económico, entre el 2001 y 2002, los ratings de los eventos deportivos en vivo subieron ligeramente, indicó Tom Ziangas, director de la firma de análisis Nielsen Sports.
Para las televisoras, el aspecto negativo de la mala economía es que, independientemente de qué tan altos sean los ratings, las compañías simplemente no tienen el dinero para comprar publicidad. Ya que tantos patrocinadores firman contratos a largo plazo, las cadenas son menos vulnerables a las fluctuaciones a corto plazo. La única excepción es si una serie se va a seis o siete juegos. "En este punto, hemos sido muy afortunados", dijo Ed Goren, presidente de Fox Sports, durante la Serie de Campeonato de la Liga Nacional. "Pero, por otro lado, no te puedes sentir bien respecto a dónde estás porque simplemente no sabes qué pasará mañana".
Octubre 14 , 2008
El Universal
Cumple teléfono celular comercial 25 años
Ante el crecimiento en los precios de los alimentos y otros productos y servicios, la caída de las remesas y el repunte del desempleo, 77.8 % de los mexicanos percibe que su condición económica es peor o mucho peor que la del año pasado.
Octubre 13 , 2008
El Universal
Subirán ventas por la web
Mientras algunas compañías se encuentran preocupadas por lo que desencadenará la crisis financiera, Mercado Libre asegura que será la más beneficiada pues será una fuente de empleo y al mismo tiempo, ingresarán más usuarios al portal.
Octubre 10 , 2008
El Norte
Se aprietan el cinturón
El incremento en los precios, sobre todo de los alimentos, ha provocado que tanto los consumidores como la propia bolsa del mandado se aprieten el cinturón. Ambos han adelgazado. Los primeros en sus gastos y la segunda en el número de artículos que contiene.
Octubre 09 , 2008
Reforma
Consolida Obama ventaja tras debate
El demócrata Barack Obama consolidó su ventaja en la carrera por la presidencia de Estados Unidos luego de derrotar, según diversos sondeos, a su rival republicano, John McCain, en su segundo cara a cara, la noche del martes. De acuerdo con las encuestas de Gallup y Rasmussen publicadas ayer, Obama supera por 11 y 6 puntos, respectivamente, a McCain en la intención de voto. Los datos para estos estudios se recabaron antes de que terminara el cara a cara.
Octubre 06 , 2008
El Universal
Hay caída en consumo de alimentos procesados
La agencia investigadora de mercados Nielsen informó que entre junio y julio de 2008 el consumo de atún enlatado cayó 5%, la leche saborizada cayó 6%; el petit suisse, yogur y las bebidas lácteas cayeron 5%; los modificadores de leche bajaron 2% y los atoles bajaron 7%, en comparación con el mismo periodo del año pasado. El incremento de precio en los alimentos de consumo básico se ha reflejado con mayor fuerza en los alimentos empaquetados, de acuerdo con la agencia investigadora de mercados Euromonitor International. Entre 2007 y 2008, las bebidas de soya incrementaron su precio más de 50%; el arroz más de 30%; los congelados y la pizza empaquetada, más de 20%; el puré de tomate llegó a 19%; los vegetales congelados superaron 15% y el pan empaquetado tuvo incrementos mayores a 12%.
El costo de alimentos empacados y bebidas implica mayor gasto para los consumidores, pues su ingreso no rinde igual que antes, de acuerdo con Mónica Feldmanm, analista de Euromonitor Internacional. Durante el Internacional Food Technology Summit, Feldman expuso que el valor del mercado aumenta más rápidamente que las ventas volumen. La industria de los alimentos empacados inició un crecimiento más acelerado a partir de 2005; actualmente se valúa en más de 50 mil mdd. La analista dijo que los precios de los alimentos empacados continuarán con alzas debido a que dependen del precio de los commoditties, además de verse afectado el consumo de los productos de conveniencia
Septiembre 30 , 2008
El Economista
Un negocio muy limpio
En México el consumo de productos de limpieza está en crecimiento. De acuerdo con consultora Nielsen, los consumidores buscan tener hogares saludables premisa que mueve al consumo de productos para el hogar.
Según el estudio "Mercados en crecimiento alrededor del mundo: productos para el hogar", las categorías de producto que mostraron incremento son la que simplifican el trabajo de limpiar, o bien, reducen los pasos para terminar las tareas domésticas de limpieza.
Septiembre 30 , 2008
Reforma
Prefieren al demócrata
El demócrata Barack Obama es el candidato mejor preparado para resolver los problemas de Estados Unidos, según un sondeo del diario USA Today y la empresa Gallup. Obama fue el ganador del debate del viernes pasado, según la encuesta, con 46% de los televidentes que consideraron que tuvo un mejor desempeño, contra 34% de John McCain.
Además, tras el debate, el demócrata tiene 50% de las preferencias, contra 42% de McCain, según otro sondeo de Gallup. La encuesta de Los Angeles Times y Bloomberg coloca a Obama cinco puntos arriba de su contrincante republicano.
El debate, visto a nivel nacional, alcanzó los 52.4 millones de televidentes, según Nielsen Media Research.
Septiembre 29 , 2008
El Universal
Disminuyen las ventas en el sector autoservicios
Nielsen informó que entre enero, febrero marzo y abril de 2008, comparados con el mismo periodo del año pasado, la importancia del canal tradicional pasó de 40.8°/o a 44%, y los autoservicios decrecieron de 35.3% a 343% en términos generales.
El canal tradicional reportó crecimientos en los NSE altos, bajos y medios, mientras que los autoservicios reportaron caídas en las mismas clases socioeconómicas.
A decir de los analistas, el presupuesto de las familias para surtir los productos de consumo básico es bajo; no obstante, la compra inmediata y barata, aunque no es lo más eficaz, sí representa la oportunidad de no soltar tanto dinero al hacer una compra.
El consumidor pasó de una actitud cautelosa a una de franca debilidad, dicen analistas.
Septiembre 24 , 2008
Reforma
Baja audiencia de los Emmy
La transmisión del show de la entrega número 60 de los premios Emma, criticada ampliamente como una de los peores, obtuvo también una reducida audiencia televisiva que, de acuerdo a las primeras cifras, sería la más baja en la historia de la premiación. Según cifras preliminares de Nielsen Media Research, el programa de tres horas de la cadena ABC, liderado por los triunfos de Mad Men y 30 Rock, tuvo un promedio de casi 12.2 millones de espectadores, justo detrás del mínimo histórico de 12.3 millones de la ceremonia de 1990, transmitida por Fox.
Las cifras finales se darán a conocer el martes. La audiencia del domingo se redujo en parte porque los programas y estrellas que concentraron la mayor atención, incluyendo la mejor serie dramática, Mad Men; la comedia, 30 Rock, y los actores ganadores de series como Damages y Breaking Bad, atraen un público escaso. La transmisión de los Emma en ABC también coincidió con la popular transmisión por NBC de un encuentro de futbol americano, en el que los Vaqueros de Dallas vencieron 27 a 16 a los Green Bay Packers.
Septiembre 24 , 2008
El Universal
Pega crisis a marcas propias
A pesar de que el consumo de las marcas libres es una alternativa recurrente de los consumidores en las épocas difíciles, este año tampoco esta línea de negocio quedó fuera del impacto inflacionario. De acuerdo con la agencia Nielsen, el canasto de Uso Doméstico de marcas económicas reportó incrementos en los precios desde los tres últimos meses del año pasado. La tasa inflacionaria de precios para octubre, noviembre y diciembre de 2007 se ubicó en 0.1%, y el consumo en 6.5%.
Septiembre 22 , 2008
Reforma
Adelgazan a los productos
Coca Cola, Unilever, Danone, Nestlé y Kraft "adelgazaron" sus productos y "engordaron" la inversión en salud, educación nutrimental e investigación de nuevas fórmulas como respuesta a consumidores que mejoraron sus hábitos alimenticios.
Septiembre 22 , 2008
El Financiero
Aumento de precios vulnera capacidad de compra
Empeoró condición económica de 77 % de mexicanos, según encuesta. Ante el crecimiento en los precios de los alimentos y otros productos y servicios, la caída de las remesas y el repunte del desempleo, 77.8 % de los mexicanos percibe que su condición económica es peor o mucho peor que la del año pasado.
Septiembre 22 , 2008
El Universal
Se percibe una peor economía
El consumo de alimentos, con señales de recesión, señala estudio de consultora. El director del área comercial de la consultoría Nielsen, Óscar Velázquez, dijo que cerca de 80% de la población percibe peor o mucho peor la salud de la economía mexicana en comparación con el año pasado.
Septiembre 22 , 2008
www.siliconnews.com
Nielsen implanta un medidor de influencia en blogs
España será el cuarto país en implantar la herramienta, que ya ha analizado un total de 70 millones de blogs en todo el mundo. Nielsen acaba de anunciar la importación en España de su herramienta para medir las opiniones y contenidos publicados por los internautas en los blogs y otras páginas sociales.
BuzzMetrics, que así se denomina el sistema, hará un análisis cualitativo de la influencia en los blogs, ya que la opinión de los usuarios de Internet tiene cada vez más importancia para los fabricantes. Por ejemplo, en la industria de los videojuegos podría ser muy útil para valorar la aceptación del público. “Deben de ver el usuario como un aliado y no como un rival”, explica Gustavo Núñez, director general de Nielsen ONLINE, en una información de Cinco Días.
Septiembre 22 , 2008
www.cincodias.com
Nielsen trae a España su medidor de influencia de blogs
Cuando Electronic Arts lanzó su videojuego Spore, muchos usuarios advirtieron de la dificultad de jugar a causa de la instalación del DRM (tecnología para limitar las copias). Las críticas se canalizaron por internet constituyendo una auténtica oleada organizada de protestas (flash mob en el argot de la red) a través de la sección user reviews de Amazon. Finalmente, la empresa ha cedido y en el lanzamiento del juego RED Alert 3 planea ampliar de tres a cinco el número de veces que se podrá instalar.
Septiembre 19 , 2008
El Norte
Guardan fidelidad a Tienditas
Al momento de realizar sus compras diarias, los consumidores mexicanos le siguen siendo fiel a las tienditas de la esquina.
Según un estudio de Nielsen, este tipo de establecimientos “tradicionales” está a la cabeza en la preferencia de los consumidores, aunque destaca que también éstos se encuentran casi a ala par con los supermercados.
Septiembre 18 , 2008
Reforma
Es la Reina de los "reality-show"
¿Han sido muy exagerados los rumores del deceso de la televisión abierta? Era difícil no preguntarse si los años de obituarios habían sido prematuros cuando la NBC registró ratings prodigiosos el mes pasado por su cobertura de las Olimpiadas de Beijing.
Septiembre 12 , 2008
El Universal
Béyonce escribe y produce
Beyoncé y Timberlake formaron un dueto el pasado viernes para hacer una versión del clásico de Marvin Gaye y Tammi Terrell “Ain’t nothing like the real thing”, durante el Fashion Rocks en el Radio City Music Hall de Nueva York. El productor Jim Jonsin, el hombre que está detrás del éxito “Lollipop”, de Lil Wayne, colaboró con Beyoncé en el tema “Beautiful nightmare”, que se filtró en internet a principios de año. No obstante, se desconoce si finalmente esa canción aparecerá en el disco. Este nuevo álbum será la continuación a B-Day, de 2006, que ha vendido 3.2 millones de copias en Estados Unidos, según datos de Nielsen SoundScan. Beyonce Knowles, además, tiene pendiente el estreno de dos películas.
Septiembre 12 , 2008
Reforma
Analiza AMAI "Insights"
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La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI), que preside Eduardo Ragasol, vicepresidente de Servicio a Clientes de Nielsen para Latinoamérica, realizó los días 9 y 10 de septiembre su XV Congreso AMAI 2008, cuyo tema central de análisis fue "Insights: ¿Razones o Emociones?". La bienvenida e introducción a esta décima edición, que se estimó tuvo más de 550 participantes y contó con una exposición, estuvo a cargo de Ragasol.
Septiembre 9 , 2008
Reforma
Optan consumidores por marcas genéricas
La mayoría de los consumidores cambiarán de marcas Premium a marcas más baratas y genéricas, ante el alza de los precios de algunos productos, alertó Eduardo Ragasol, vicepresidente Comercial para América Latina de Nielsen.
Septiembre 9 , 2008
Reforma
Gossip Girl
Manhattan, en un elegante enclave en Oyster Bay, Long Island, el elenco y equipo de producción de Gossip Girl (GG) graban el capítulo que arranca su segunda temporada en una de las mansiones más ostentosas del vecindario. En el patio, la producción ha creado una versión de la exclusiva "Fiesta de Blanco", organizada por Diddy.
Septiembre 8 , 2008
Reforma
El nuevo consumidor
Eduardo Ragasol Álvarez, presidente de la AMAI, ofreció la ponencia titulada “Contexto Económico de los Mercados y el Consumo”. Se refirió a lo que esta ocurriendo con el mercado y a los cambios del consumidor, quien se ha vuelto más exigente al buscar alternativas que le den más por su dinero, con ofertas, promociones y descuentos. Comentó que el consumidor mexicano se va a adoptar a este cambio y modificar sus hábitos, por lo que los fabricantes deben buscar nuevas formas de expandir el mercado para crecer.
Septiembre 6 , 2008
Prensalibre.com
Eduardo Ragaslo mientras dictaba su charla: Tendencias y su impacto en el consumo
La crisis de precios podría continuar durante los próximos tres años; situación que a criterio de más de una decena de expertos relacionados con el sector de alimentos dificulta aplicar una solución inmediata.
Septiembre 4 , 2008
El Universal
Batalla por los televidentes
Desde que existe la televisión, existe la "navegación" por los canales. La llegada de las videograbadoras digitales intensificó la tasa a la que tomamos el control remoto. Sin embargo, recientemente surgió una medida de la impaciencia de nuestros dedos.
Septiembre 3 , 2008
El Universal
Centro para entretener, estrategias de salas de cine
De acuerdo con Nielsen, en el fin de semana del 7 al 10 agosto, seis de las películas más taquilleras reportaron una variación negativa en el tráfico de consumidores. La Momia: la tumba del emperador Dragón reportó 54% menos asistentes que la semana anterior; Batman, el caballero de la noche, reportó una caída de 41%; Viaje al Centro de la Tierra cayó 26%; Tripulación Dave reportó bajas por 43%; mientras que Wall-E y Sobre mi cadáver bajaron su afluencia 51% y 43%. Este fin de semana no es el único que reportó menor asistencia, de acuerdo con el estudio de Nielsen; desde la segunda semana de julio, los cines dejaron de recibir un número importante de personas.
Septiembre 1 , 2008
El Universal
Firma de ron crece 10 % en 4 años
De acuerdo con la agencia investigadora de mercados Nielsen, entre abril y mayo de 2008 las ventas de ron cayeron 14% y su precio reportó incrementos de 5%. Pero el dato no es nuevo, desde hace tres años el consumo de ron por los mexicanos ha bajado cerca de 20%, en opinión de Gustavo Valdor, gerente de Ron Flor de Caña para Canadá, México y Sudamérica. Sin embargo, esta empresa agroenergética originaria de Nicaragua ha logrado sobreponerse a la contracción y a continuar su ritmo de ventas. El último año logró un crecimiento superior a 26% en el mercado local, aunque en un periodo de cuatro años el promedio llegó a 10%.
Septiembre, 2008
América Economía
Lujo Alcanzable
El consumo de vinos espumosos impulsa el de champagne en México. La mexicana Tharyn Estévez ahora toma más champagne que antes. En los restaurantes no lo vendían por copas y no pensaba en pedir una botella para tomarse menos de la mitad y desperdiciar el resto. Pero desde hace algún tiempo, la creciente oferta del champagne por copeo en más restaurantes hizo que, como muchos jóvenes de una emergente clase ejecutiva, incrementará su consumo del vino espumante francés, sin tener que pagar de más.
Septiembre, 2008
Merca 2.0
Fashion Marketing
El mercado masivo toma nota de cómo el mundo de la moda engancha al consumidor con sus estrategias de pasarela. Marcas como Louis Vuitton, Arman o Prada dominan el juego entre la distinción y la imitación. Sin necesidad de saturar los medios con publicidad, consiguen que las personas gasten todo su sueldo en adquirir alguno de sus productos.
Para muestra de su poder de vinculación con su público un botón. De acuerdo con el Designer Brand Survey de Nielsen, el 21.78 % de la población mexicana consume ropa de diseñador, mientras que más del 50% conoce a alguien que porta dichas prendas.
La industria de la moda cuyo valor fue en 2007 de 7 mil 994 millones de pesos, lo cual representa el 8.4 % del total del sector del vestido de acuerdo con datos del INEGI, es selectiva y no está dispuesta a la tropicalización. No recurre a promociones para aumentar su participación de mercado y los medios masivos los contempla en su marketing mix. En vez de disminuir sus ventas con esta estrategia obtienen voceros leales que recomiendan “de boca en boca” sus productos. Por ejemplo, las celebridades, buscadas por los bienes de consumo mediante.
Agosto, 2008
Así es esto del Abarrote
Proyecto ScanTrack Mayoristas
La ANAM y Nielsen desarrollaron el proyecto ScanTrack Mayoristas, cuyo objetivo es conformar un servicio enfocado a conocer el comportamiento del canal Mayorista y su desempeño en el entorno comercial de nuestro país. Contiene información sobre más de 150 clases de productos y tres áreas geográficas, y si bien ya es una herramienta para los mayoristas, esta medición se ha puesto también a disposición de los fabricantes. La herramienta empleada bases metodológicas, técnicas y operativas con objeto de reportar información a nivel de cada artículo específico, y el propósito es convertirla en apoyo para la negociación entre fabricantes y mayoristas. La ANAM y Nielsen trabajan para la incorporación de más cadenas a la medición de este canal, el cierre de acuerdos de colaboración y para depurar y sistematizar la información.
Agosto, 2008
Al Detalle
Productos funcionales y low income consumer, detonantes del Canasto
De acuerdo con Alain Couttolenc, Food Industry Director LatAm de Nielsen, efectivamente hay una desaceleración del canasto de alimentos y ya empieza a haber un incremento en precios de 7% aproximadamente.
“Si hay una crisis de alimentos a nivel mundial y conocemos las causas. Por lo cual, el costo será absorbido en algunos casos por transportistas, fabricantes y detallistas, hasta reflejarse, incluso , en los presupuestos de mercadotecnia”.
Agosto, 2008
Datos, Diagnóstico y Tendencias
El valor de la marca: Brand Equity
En nuestros días, las marcas han ido evolucionando hasta convertirse en una experiencia de vida para los consumidores y han adquirido una importancia emocional dentro de ellos, misma que se ve reflejada en la satisfacción de las personas que la consumen o compran.
Las marcas ofrecen al consumidor una experiencia que va mucho más allá de las funciones básicas del producto. McDonald’s, Starbucks, Mercedes Benz, Disney, Coca-Cola son sólo algunos ejemplos claros de que actualmente las marcas poseen una personalidad propia; pero también podemos considerar como marcas a lugares turísticos, centros comerciales, escuelas, equipos deportivos: todos ellos son marcas que conllevan una experiencia de vida.
Todo esto ha generado un gran interés por el estudio de valor de marca, también llamado Brand Equity. El término Brand Equity (BE) es el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.
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Agosto 31, 2008
Reforma
Rompe récord de audiencia
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Más de 38 millones de personas vieron el discurso que dio la noche del jueves Barak Obama, cuando aceptó la nominación oficial del Partido Demócrata como candidato a la Casa Blanca.
Los datos proporcionados por Nielsen Media Research, firma que mide las audiencias televisivas, representó una buena noticia para la campaña del también senador por Illinois, quien hizo historia el discurso ofrecido en el estadio de fútbol Invseco Fields de Denver, ante 80 mil personas.
Los 38 millones que lo vieron por TV superaron el número de estadounidenses que siguieron la inauguración de los Juegos Olímpicos de Beijing, la final de “American Idol”.
La cifra puede ser mayor porque Nielsen no midió la audiencia en dos canales públicos.
Agosto 28, 2008
Reforma
¿Es Apple la salvación o la maldición de las discografías?
iTunes ha sido el éxito más resonante de la industria de la música, al vender más de 5.000 millones de descargas de canciones desde su debut hace cinco años. No obstante, un creciente número de sellos discográficos están tratando de no tener nada que ver con la tienda en línea de Apple Inc. porque piensan que, en algunos casos, disminuye el total de las ventas.
La tendencia de no estar en iTunes, la mayor minorista de música de Estados Unidos según la firma de mercado NPD Group Inc., contradice la opinión predominante entre los sellos discográficos.
En general, el total de las ventas de álbumes, CD y descargas digitales cayó un 21% entre 2003 y 2007 a 500 millones de copias, de acuerdo a las cifras de Nielsen SoundScan.
Agosto 23, 2008
El Norte
Suenan imparables
Los hermanos Jonas provocaron una "avalancha" con el lanzamiento de su nuevo disco A Little Bit Longer. Las estrellas de Disney Channel no sólo tuvieron el tercer mejor debut del año, también lograron la hazaña al tener dos discos en la lista de los 10 más populares al mismo tiempo en el Billboard 200.
A Little Bit Longer, el tercer álbum del trío de hermanos, vendió más de 525 mil copias para debutar en la primera posición de la lista de los 200 más vendidos, según cifras difundidas el miércoles por Nielsen SoundScan.
Agosto 21, 2008
El Universal
Afecta a la industria del cine baja en el consumo
La industria del entretenimiento no se salva de la disminución en el consumo.
Empresas del sector buscan evitar que la venta de boletos a espectáculos y funciones de cine caiga mediante diversas estrategias para llenar los asientos.
A principios de año era prácticamente imposible encontrar localidades para funciones de teatro por debajo de 300 pesos; sin embargo, ahora se puede asistir a una obra de Ocesa, subsidiaria de Grupo CIE, por tan sólo 125 pesos.
Agosto 12, 2008
El Universal
La limpieza de la casa resulta cara
De acuerdo con el Canasto de Uso Doméstico de Nielsen, entre abril y mayo de 2008, 11 de las 13 categorías que mide el indicador incrementaron su precio, algunas hasta en 13%.
Los aromatizantes subieron 2%; suavizantes de telas 4%; limpiadores líquidos 3%; detergentes para trastes 2%; cloros y blanqueadores 5%; detergentes para ropa en polvo y líquidos 3%; ceras para calzado 3%; jabón de tocador 4%; papel higiénico 9% y fibras limpiadoras 13%.
Agosto 8, 2008
Reforma
Prevén rompa Beijing récord de audiencia
Pese a la diferencia de horarios con Occidente, estos Juegos Olímpicos con sede en Beijing, aumentarán en casi 3% la audiencia de los de Atenas, adelanta la consultora Nielsen Company.
Serán alrededor de 4 mil millones de personas las que observen estos juegos, lo que promete establecer un récord en los costos de transmisión de spots publicitarios, señala un estudio de esta consultora llamado “How big will this year´s summer games be?”
Agosto 7, 2008
El Universal
Se avecina alza en leche
El precio de la leche de la marca Lala inició un ajuste gradual en el precio de sus productos en el interior del país, lo cual, a decir de la industria, propiciará una escalada generalizada en los anaqueles de las tiendas de autoservicio y misceláneas.
Fuentes del sector comentaron a EL UNIVERSAL que esta semana se reportaron ya los primeros incrementos en la leche Lala en sus diferentes presentaciones
Agosto 6, 2008
Reforma
Sony dobla su apuesta por la música, pese a la crisis
Sony Corp. redobló su apuesta en la alicaída industria discográfica al acordar comprarle a su socia Bertelsmann AG la mitad que no posee en Sony BMG Music Entertainment. Sony espera que la compra le abra un camino más barato para reforzar su división de electrónicos con contenido de entretenimiento.
Sony y Bertelsmann fusionaron sus discográficas en 2004, en un momento en el que la industria sufría los primeros síntomas de una depresión de ventas. Desde ese entonces, la situación ha empeorado y actualmente ambas empresa generan conjuntamente aproximadamente la misma cantidad de ingresos que cada una obtenía por separado. La compra de la participación de Bertelsmann por parte de Sony valora la segunda discográfica mundial en US$1.800 millones.
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Agosto 5, 2008
Reforma
Movilidad, ‘cloud computing’ y elecciones
Para muchos, el mes de agosto es sinónimo de vacaciones. Para algunos quiere decir alejarse de la computadora, lo cual puede traer un mínimo de angustia o de curiosidad sobre qué nos espera este fin de año.
Como siempre, una buena parte de lo que se puede prever ya ha comenzado a asomarse en las noticias más recientes. Es el caso de la discusión sobre el estado de los blogs, el crecimiento astronómico de Google, la saga de la compra de Yahoo por Microsoft etcétera.
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Agosto 1, 2008
El Norte
Encogen productos: conservan su precio
Hay una razón por la que la tina de nieve que compró la semana pasada parece un poco más chica que las que compró el verano pasado.
Muchos fabricantes importantes de nieve, golpeados por los altos costos de los productos lácteos, han encogido sus contenedores estándar de más o menos 1.6 litros a 1.4 litros, aproximadamente una taza menos. La industria redujo el tamaño de la presentación tradicional de 1.9 litros hace cinco años. En ambos casos, sólo el paquete se encogió, no el precio.
"Reducir el tamaño es nada menos que un incremento furtivo de precios", declaró Edgar Dworsky, ex asistente del procurador general de Massachusetts en la División de Protección al Consumidor, ahora editor de Mouseprint.org, un sitio en internet para el consumidor. "Estoy esperando abrir una caja de una docena de huevos y ver sólo 11".
Julio, 2008
Mundo ejecutivo
1er Récord de Beijing: 11,000 mdd
Adidas, Atos Origin, Coca-Cola, General Electric, Lenovo, McDonald´s, Visa, Kodak, Samsung, Swatch, John Hancok Financial Services y Panasonic, entre otras, se preparan para arrancar el 8 del mes 8 de 2008 la competencia por nuevos clientes y mayores ganancias, todo, en el marco de los Juegos Olímpicos de Beijing. Un indicio de lo será la danza de cifras que arrojen las Olimpiadas es la facturación de la televisora central china CCTV, que hasta junio pasado había acumulado 10 mil 700 millones de dólares por venta de espacios.
Julio, 2008
Expansión
Hispanos adinerados nuevos turistas
Los vacacionistas de lujo hispanos ya no son un nuevo nicho para el turismo de Estados Unidos. La industria estadounidense de los viajes pone sus expectativas en los vacacionistas hispanos ricos.
Por lo menos eso es lo que concluye un informe sobre turismo publicado a inicios de mayo por Hispanic Market Weekly, basado en indicadores de mercadotecnia en Estados Unidos.
El análisis muestra que el principal inversionista en publicidad dirigida a este segmento, durante los primeros tres meses de este año, fue Southwest Airlines, con 11.8 mdd, según datos de Nielsen Monitor -Plus.
La tendencia fue seguida de cerca por las 10 primeras aerolíneas estadounidenses que invirtieron en publicidad en español 19 mdd, de los que 12.5 mdd fueron para la televisión.
“Lo que la industria parece haberse percatado, principalmente, es que los empresarios latinos y aquellos que pueden permitirse tomar unas vacaciones de lujo ahora están ganando importancia, mientras los grupos de ‘amigos y familiares de visita’ ahora sopesan si viajar o no en medio de una economía lenta en EU”, comenta Adam Jacobson, editor asociado y autor del informe.
El documento también señala que muchos latinos utilizan sitios de viajes en línea, como Expedia, Orbitz y Travelocity, a pesar de que no tienen opciones en español, una señal de que la manera popular en la que los no latinos reservan sus vuelos puede beneficiarse de un gran salto al mercado hispano.
Julio 30, 2008
El Norte
Registra súper rating
Con el pie derecho, Aracely Arámbula debutó con su programa ¡Viva la Familia! de Todobebé la noche del viernes pasado, a través de la cadena hispana Univisión.
Según información del departamento de Marketing y Comunicación de Univision Networks, la actriz superó los 3 millones de televidentes en la Unión Americana.
"Este programa, enteramente enfocado en las madres y las familias jóvenes, se estrenó el viernes por la noche con un público de 3.3 millones de televidentes, un resultado que convirtió a Univisión en la cadena más vista por los adultos de 18 a 34 años en el horario de 22:00 a 23:00 horas, tiempo del Este de Estados Unidos, de acuerdo con cifras de Nielsen Media Research", informa el comunicado.
Julio 30, 2008
El Universal
Resulta costoso mantener la belleza
Otra industria que recibió el impacto del incremento en las materias primas es la de los cosméticos.
En opinión de especialistas, el mercado de higiene y belleza es uno de los últimos en ser golpeado cada vez que existe una baja en el consumo o una redistribución en el gasto de los consumidores.
Y aunque el dato no es para alarmarse, cinco de las 14 categorías que mide el Canasto de Higiene y Belleza de Nielsen reportaron caídas en sus ventas y ligeros incrementos en sus precios.
Julio 29, 2008
El Universal
Se encarecen productos de desayuno
Las familias mexicanas han reducido el consumo de diversos productos alimenticios que regularmente acompañan el desayuno, ante el incremento que han tenido sus precios.
El Canasto de Alimentos abril-mayo 2008, de la consultoría Nielsen, informó que la categoría de atoles presentó incrementos de 9% en sus precios y una contracción de 8% en su venta, en comparación con el mismo lapso de 2007.
El mismo documento detalló que saborizantes en polvo para leche subieron su precio 4% y bajaron 1% sus ventas; las leches saborizadas aumentaron 14% su precio y contrajeron 4% su venta, mientras que el petit suisse, el yogurt y las bebidas lácteas de fórmula presentaron un alza de 7% y su consumo se redujo 1%.
Estos incrementos trajeron como consecuencia que los consumidores optaran por productos de menor precio.
Las fórmulas lácteas como Mileche, Nutrileche y Fortileche, que sustituyen la grasa animal por la vegetal, cuestan menos y son una mejor alternativa para los consumidores, de acuerdo con Benjamín Otero, subdirector de LatinPanel México.
Esta categoría creció 3.4% entre el primer trimestre de 2007 e igual lapso de este año.
El documento Canasto de Desayuno Total México, abril 2008, elaborado por LatinPanel indicó que la leche en polvo, el pan de caja y los cereales redujeron su venta.
Para firmas como Grupo Bimbo, el elevado precio de insumos representa mayores presiones en sus precios a los consumidores. Maíz, sorgo, soya y trigo tienen precios superiores a sus promedios históricos, señaló a Eduardo Estrada, analista de Banamex.
Julio 28, 2008
El Universal
Lee el periódico a través del celular
El ruido del periódico de la mañana cayendo en el jardín podría ser reemplazado un día con el bip de una descarga en el teléfono celular.
La firma Verve Wireless cree que puede salvar a los agonizantes periódicos locales volviéndolos móviles. Ofrece a los editores la tecnología para crear sitios web para teléfonos celulares. La compañía, con sede en Encinitas, California, proporciona ya versiones móviles de 4 mil diarios de 140 compañías, entre ellas Freedom Communications, McClatchy Co. y el Grupo Regional de Medios de The New York Times Co.
La agencia de noticias Associated Press, su principal cliente, está apostando a que Verve tenga la solución al grave problema de la caída en el número de lectores. Encabezó a un grupo que financió a Verve con 3 millones de dólares, una inversión poco usual para la agencia.
La gente utiliza cada vez más su teléfono celular para navegar por la red. De los 95 millones de suscriptores de internet móvil en Estados Unidos, 40 millones usan activamente sus teléfonos para navegar por la red, lo que duplica el número registrado hace dos años, según la firma Nielsen Mobile.
Julio 25, 2008
El Universal
China: usuarios de internet superan a los de EE.UU. Con foto de AP
La comunidad de usuarios de internet en China ha superado a la de Estados Unidos y es ahora la mayor del mundo, con 253 millones de personas online, pese al control del uso de la red por parte del gobierno de Beijing, según datos oficiales divulgados el viernes.
La última cifra sobre usuarios de la internet en junio representa un incremento del 56% en relación a igual mes de 2007, dijo el Centro de Información de Redes de Internet en China. Hay ahora un 19,1% de la población china que usa la internet.
Según la firma de investigación Nielsen Online, Estados Unidos tiene 223,1 millones de usuarios de la internet. El centro de investigaciones Pew señaló que la penetración de la internet en Estados Unidos es del 71%.
Julio 24, 2008
Reforma
Con la copa casi llena, Pernod descansará de las compras para crecer orgánicamente
En los últimos siete años, Pernod Ricard SA se ha ganado la reputación de ser el competidor más agresivo de la industria de los licores. A través de la absorción de rivales, la empresa ha pasado de ser un pequeño fabricante familiar de pastis (el tradicional licor francés con sabor anisado), al segundo grupo de licores más grande del mundo, en términos de ventas, después de Diageo PLC.
En marzo, en medio de la crisis del mercado crediticio en Estados Unidos, Pernod desembolsó 5.600 millones de euros, aproximadamente US$9.000 millones, para adquirir Vin & Sprit, la casa matriz del icónico vodka Absolut.
Julio 23, 2008
Reforma
Las mascotas olímpicas son omnipresentes en Beijing, pero no todo el mundo las quiere
Si las cinco simpáticas mascotas de los Juegos Olímpicos de Beijing pasan a la historia como un fiasco, su creador se negará a aceptar responsabilidad por ello.
China ha lanzado una exhaustiva campaña comercial para las mascotas -llamadas las Fuwa, o "muñecos de la buena suerte"- que incluye programas de dibujos animados y un sinnúmero de camisetas y otros artículos vendidos en 6.300 tiendas. En toda China, muñecos Fuwa de tamaño natural decoran vestíbulos de oficinas, estaciones de autobús y atracciones turísticas.
Julio 21, 2008
El Universal
Prefieren polvos saborizantes
Los refrescos en presentación personal no han experimentado incrementos en su precio en lo que va del año; sin embargo, los consumidores han mudado sus preferencias hacia los polvos saborizantes.
De acuerdo con el documento Consume Insight, abril 2008, elaborado por la agencia investigadora de mercados LatinPanel, el consumo de bebidas carbonatadas se contrajo en abril 3.4%, comparado con el mismo mes del año pasado.
“El consumo se frena en el canasto de bebidas” redacta el estudio. Sin embargo, los consumidores han incrementado su preferencia por los polvos para preparar agua de sabor.
Según el canasto de bebidas, elaborado por Nielsen, entre abril y mayo de 2008 el consumo de bebidas en polvo se incrementó 32 puntos y su precio bajó 16 puntos, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Analistas del sector explicaron que los consumidores buscan las opciones más económicas en su preferencia de bebidas, aunque ello implique dejar de comprar refrescos y jugos. Es más económico comprar un sobre de saborizante (que cuesta entre uno y cinco pesos) que te va a endulzar un litro de agua para una familia de cuatro o cinco personas, en lugar de un refresco familiar de 15 pesos, o varios refrescos de siete pesos, en opinión de los analistas.
Las bebidas en polvo, según Nielsen, son los productos elaborados a base de frutas y algunos productos vegetales y artificiales
Julio 17, 2008
El Universal
Disminuye consumo de bebidas alcohólicas
La caída en el consumo también afectó al sector de bebidas alcohólicas, por lo que algunas personas buscan opciones más económicas como la cerveza.
De acuerdo con información de la empresa consultora de mercado Nielsen, en el periodo abril-mayo de este año, cinco de las seis categorías que mide su indicador contrajeron su consumo e incrementaron sus precios en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Julio 16, 2008
El Universal
Duplican alimentos su precio.
El precio de los alimentos mantiene una constante alza en lo que va del año, lo que se resiente en la economía personal. De acuerdo con información de mercado que proporciona la Secretaría de Economía, de enero a julio de este año el arroz fue el producto que mayor incremento registra.
El 7 enero el precio del arroz pulido tipo Morelos era de 9.20 pesos, pero para el 14 de julio llegó a 17.50 pesos; una semana antes del 14 de julio el kilogramo costaba 13 pesos, es decir, en la última semana el arroz presentó una variación de 4.50 pesos por kilogramo.
Julio 14, 2008
Reforma
Ante el alza en los precios, los consumidores estadounidenses creen que lo barato es mejor.
Empujados por las preocupaciones económicas, los consumidores estadounidenses han empezado a buscar opciones que no les hagan doler los bolsillos. Así pues, están pasando de las marcas de lujo a las de los supermercados, de los todoterrenos a los autos pequeños y de las tiendas de servicio completo a las de descuento.
Wal-Mart Stores Inc., que el año pasado regresó a sus raíces de descuento para darle la vuelta al declive de sus ventas, registró el jueves su mayor ganancia mensual en cuatro años, beneficiándose de compradores a la caza de ofertas en los artículos más básicos.
Julio 7 , 2008
El Universal
Consumidores demandan envases más pequeños.
En épocas de crisis nadie queda fuera de los efectos. En el caso de la industria de los envases y embalajes, los industriales se han preocupado por recortar, hasta donde les sea posible, sus costos y optimizar sus procesos productivos para conseguir ahorros.
Constantino de Llano Marhx, presidente de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), afirmó que en lo que va del año los hábitos de consumo han cambiado en términos de volumen.
Explicó que desde que se dieron los incrementos en los precios de los alimentos, industrias como la aceitera o la de higiene, personas han incrementado sus productos de menor volumen porque, por un lado, los consumidores no cuentan con el dinero suficiente para pagar precios más caros por productos de mayor volumen, como en el caso del aceite o el champú.
Por otro lado, asegura, la industria busca reducir sus gastos en sus procesos productivos.
De acuerdo con el Canasto de Higiene y Belleza, marzo-abril 2008, de la consultoría Nielsen, el precio del agua embotellada se incrementó 5%, el de los champús, 3%, los antisépticos bucales 10% entre este año y 2007.
Los resultados para la industria ya están a la vista. En 2007 la producción de envases llegó a 8 millones 739 mil 776 toneladas, esto es, un crecimiento de 2.7%. El valor de esta producción fue de 7 mil 814 millones de dólares, que representó 6.3% de crecimiento en comparación con el año de 2006.
Junio 30 , 2008
El Universal
Cada vez más caro, el alimento para mascotas.
El incremento en el precio del alimento para mascotas ha provocado que los consumidores compren bolsas de menor tamaño, sin que ello implique sacrificar la marca.
De acuerdo con el Canasto de Alimentos Nielsen febrero-marzo 2008, la categoría alimento para animal presentó un alza de 9%, en comparación con el mismo lapso del año anterior.
Junio 27 , 2008
El Norte
Consumidores pro-ambiente.
Una encuesta mundial de la consultaría Nielsen reveló que una de cada dos personas estaría dispuesta a prescindir del empaquetado, para beneficiar al medio ambiente.
Junio 26 , 2008
El Universal
Afecta al bolsillo alza de jabones.
El incremento en los precios de jabones en barra, detergentes para trastes, jabones de tocador y detergentes para ropa en polvo y líquidos, han propiciado que los consumidores busquen nuevas alternativas, así como hacer rendir más los productos.
De acuerdo con el documento Consumer Insight, elaborado por LatinPanel México en abril de 2008, una de las categorías que más incrementos presentó entre abril de 2007 y abril de 2008 fue el jabón en barra, con una variación de 18%.
Junio 24 , 2008
Reforma
Google alista nueva herramienta para medir el uso de internet.
Enfrentada a un negocio de búsquedas por Internet maduro, Google se presta a lanzar una nueva herramienta para elevar su participación en el mercado de publicidad en línea. La empresa podría revelar hoy mismo un nuevo servicio que mide el uso de Internet, según ejecutivos de la publicidad al tanto del proyecto. La nueva herramienta intentará ayudar a los anunciantes a encontrar los mejores lugares para comprar avisos en línea, mostrándoles los sitios Web que son visitados por el público al que apuntan.
El servicio de Google podría representar una gran amenaza de competitividad para los actuales servicios de medición de Internet, dicen ejecutivos de la publicidad. Las dos principales empresas del campo, comScore Inc. y Nielsen Online, recopilan información sobre el uso de Internet fundamentalmente a través de paneles o sondeos, que pueden ser incoherentes e incompletos. El servicio de Google se basará principalmente en información de servidores Web, ofreciendo una visión más profunda y amplia del uso de Internet. Y, a diferencia de los servicios de Nielsen y comScore, el de Google estará disponible en forma gratuita para los especialistas de marketing, según los ejecutivos con los que se ha compartido el proyecto.
Sin embargo, considerando que Google controla una porción cada vez mayor del mercado de la publicidad, dentro y fuera de Internet, algunos ejecutivos temen otorgarle aun más poder.
"Lo último que quiere un anunciante, es que su asesor sea la misma persona en la que está depositando su dinero", señala Sarah Fay, presidenta ejecutiva de Aegis North America, el gigante de compra de espacio en medios, propiedad del británico Aegis Group.
Junio 24 , 2008
El Universal
Se estanca Google News.
La página principal de Google News se tardó alrededor de una hora en ponerse al día. Google informó que esto se debió a un problema técnico y que no era un indicio de que su sitio de noticias, cuyo contenido es compilado totalmente por programas de cómputo, no fuera oportuno.
Expertos en noticias en línea señalan que Google News ha cambiado poco, especialmente comparado con servicios como Google Maps y Gmail, que añaden nuevas características a un ritmo vertiginoso.
Junio 20 , 2008
El Universal
Ofrecen productos de bajo consumo.
De acuerdo con la Canasta de Alimentos Nielsen, elaborada entre febrero y marzo 2008, las categorías que mayor consumo registraron fueron la salsa catsup con 8%, las sopas preparadas (tipo Maruchan) con 8%, el atún enlatado con 5%, el consomé y los caldos con 5%, alimento para perro 5% y las bebidas en polvo con 8%, en comparación con 2007.
Junio 20 , 2008
El Financiero
Beneficiará control de precios a clase media.
El plan de apoyo a la economía familiar, que considera que 150 productos congelen sus precios hasta diciembre de 2008, no beneficiará a las familias de escasos recursos porque la mayoría de los alimentos contemplados corresponden a la categoría premium, dirigida a las familias de los niveles socioeconómicos medio alto y alto que viven en las zonas urbanas del país, cuyo estilo de vida les permite consumir productos procesados.
Junio 17 , 2008
El Universal
Va Famsa por mayores ventas.
Uno de los aspectos que ha permitido a Grupo Famsa mejorar sus resultados financieros es la transición tecnológica de televisión analógica a la era digital en EU, Mientras que en México el debilitamiento del consumo ha golpeado a las tiendas que ofrecen bienes duraderos, en ese país una situación coyuntural orilla a los consumidores demandar televisores digitales.
Junio 16 , 2008
El Universal
Afecta crisis a clase media.
El aumento de precios en los productos básicos registra un impacto directo en la clase media, lo que está modificando sus hábitos de consumo, afirmaron analistas.
Según especialistas, ante estos momentos difíciles en la compra de alimentos, prevalece el revaloramiento de marcas propias. Cuando un consumidor se da cuenta de que el precio de los alimentos rebasa su presupuesto, por lo regular busca marcas de menor costo, dijo Alan Couttolenc, director de Mercadotecnia de la consultora Nielsen.
Junio 13 , 2008
Excelsior
Alquilando un sueño.
Tomó un vuelo hacia Los Ángeles con el anhelo de derrochar sus ahorros, aunque con cargo de conciencia, en un par de accesorios de reconocidos diseñadores y con la expectativa de compartir la acera de Beverly Huís con Victoria Beckham. ¿Presupuesto estimado? Tal vez tenga que destinar lo equivalente a tres o cuatro meses de hipoteca, pero bien lo vale.
Junio 13 , 2008
Reforma
Entregan a doce marcas premio de mercadotecnia.
El certamen, organizado por la Escuela de Comunicación de la Universidad Norte de la Ciudad de México, junto con la firma Rise & Rise México, reconoce el trabajo estratégico de mercadólogos, publicistas y expertos en comunicación, encaminado a construir marcas fuertes, que por innovación y originalidad logran ganar la preferencia de los consumidores. Premia además el desarrollo de estrategias innovadoras que impulsan el valor y fortaleza de las marcas (branding) y cuenta con el apoyo de AMAP, ANP y AMAI
Junio 10 , 2008
Reforma
Taylor Nelson Sofres.
Taylor Nelson Sofres, empresa británica de investigación de mercado, acordó abrir sus libros contables a WPP, grupo publicitario también británico, una semana después de acordar fusionarse con la alemana GfK. Según un vocero de GfK, la oferta alemana sigue siendo la mejor opción para ambas.
Junio 2 , 2008
Reforma
Ayudan consumidores a eliminar empaques.
Una encuesta mundial de la consultora Nielsen reveló que una de cada dos personas estaría dispuesta a prescindir del empaquetado, para beneficiar al medio ambiente.
Algunas empresas en México comenzaron a advertir esta preocupación y lanzaron sus propias iniciativas para evitar el uso desmedido del empaque.
Un ejemplo de esto, es la empresa mexicana productora de calzado Capa de Ozono.
Guillermo Sánchez, gerente de Mercadotecnia de Capa de Ozono, informó que lanzarán una campaña de sustentabilidad para promover la reutilización de los empaques.
Mayo , 2008
Merca 2.0
Innovación por mas respuestas
Mientras otros mercados experimentan la ausencia de respuestas, en México se proponen nuevos caminos para conocer con precisión a las audiencias. Aunque los estudios cuantitativos representaron, de acuerdo con la AMAI, el 83% de la facturación de las agencias de investigación, la tendencia de expandir los recursos para conocer al consumidor fue una constante durante 2007.
Para Nielsen, por ejemplo las novedades se convirtieron en un factor determinante del incremento total, superior al 12%. Eduardo Ragasol, su vicepresidente de atención al cliente en Latinoamérica, destaca que las innovaciones de la agencia son servicios emergentes de analítica, basados en el empleo de información para crear escenarios estructurados con modelos matemáticos. “Nos permiten tomar decisiones de surtido, precio o marketing mix. Creamos las condiciones que respondan a preguntas sobre qué pasará en caso de implementar una estrategia en vez de otra. Así, los clientes pueden adelantar los resultados de una campaña”.
Mayo , 2008
Expansión
Guerra al infiel
La compañía CINEMEX en diciembre de 2007 lanzó en el DF su tarjeta membresía Cinemex, con tres niveles de precio, pero sin acceso a sus salas Platino. C
Cinépolis tardó dos meses en reaccionar: adoptó el modelo de Francia e Inglaterra y creó un plan de membresía (con cuatro niveles de acceso, incluso para sus salas Imax y VIP, en el DF, Guadalajara y Monterrey) que se suma a los servicios de su tarjeta Club Cinépolis.
Los meses de más afluencia son junio y julio (de 20 a 23 millones cada uno) y hay otro repunte en diciembre y enero (16 millones por mes), el resto del año, la afluencia va de 10 a 12 millones, según datos de Nielsen.
Mayo , 2008
Al detalle
Estrategias para generar valor
Nuevamente la ANTAD organizó previo a los trabajos formales de la Expo ANTAD los seminarios especializados con connotados especialistas del sector.
El programa de conferencias lo cerró Paola Jiménez, de Nielsen México, quien introdujo al auditorio por el mundo del Category Management, pero sobre todo en como lograr incrementar las ventas valiéndose de éste.”Quienes se dedican al comercio al detalle deben saber la importancia de implementar el proceso de administración de espacios, así como tener el producto disponible y bien colocado en los anaqueles, pero sobre todo, entender las necesidades del consumidor para satisfacerlas” enfatizó Paola Jiménez
Mayo 16, 2008
El Norte
Después de apretarse el cinturón, los anunciantes planean tirar la casa por la ventana en los olímpicos.
En preparación para la competencia de publicidad que serán los Juegos Olímpicos de agosto, los anunciantes en China están reservando sus fuerzas. Muchos de los patrocinadores multinacionales más importantes de las Olimpiadas han reducido sustancialmente sus inversiones en televisión, periódicos y revistas desde el comienzo del año, según nuevos datos de Nielsen Co.
Mayo 13, 2008
El Economista
Internet, una tienda abierta las 24 horas
La evolución en los medios electrónicos ha hecho que Internet pase de un simple medio de intercambio de información a una nueva forma de hacer negocios, asegura Fernando Solcá, presidente de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).
Explica que el éxito de la comercialización de productos a través de Internet redunda en tres factores: "Es fácil, cómodo y seguro".
Actualmente son ya poco más de 23.7 millones de usuarios en México, por lo que tan sólo en el 2007 comercializaron más de 760 mdd en productos y servicio 59% más con relación al 2006.
Con base en un estudio de la consultaría Nielsen, más de 38,000 personas obtienen ingresos vendiendo a través de sitios como Mercado Libre
Mayo 9, 2008
Reforma
Conferencia en el CIM
.Dentro de su programa de capacitación para impulsar la actualización profesional, el Consejo de Investigación de Medios llevará a cabo la conferencia "Nielsen y la Investigación de Mercados", cuyo expositor será Pablo Iglesias, director de cuenta de AC Nielsen México. Se referirá a cómo su empresa busca soluciones a diferentes retos de mercado a través de distintas metodologías y servicios que apoyan la toma de decisiones.
Mayo 9, 2008
El Financiero
Replican productores de aceite de cocina altos precios
Durante el último año y medio Alimentos Capullo registró un aumento del 100 al 150% en los precios internacionales de sus principales materias primas -maíz, canola, linaza y soya. Sin embargo, la compañía sin tenerlo previsto comenzó a aumentar el precio de sus principales marcas de aceite de cocina Capullo y Mazola en 35 y 49%, respectivamente, informaron Alejandro Navarrete y Jorge Gordillo, directores de finanzas y de la cadena de suministros de la subsidiaria de Associated British Foods.
Con datos de Nielsen -la investigadora de mercados en el canal de autoservicio-, el directivo señaló que el mercado mexicano de aceites comestibles es de siete mil 280 mdp anualizados al bimestre marzo/abril de 2008. Capullo tiene una participación del 10 al 12 por ciento
Abril 29, 2008
América Económica
El rey de la selva
Aunque cueste creerlo el rey de la selva dejo de ser el león. El elefante se impuso como el ganador en el vertiginoso mundillo del comercio minorista en América del Sur en 2007. el que rompió con la monarquía del salvaje felino fue el alemán-chileno Horst Paulmann, dueño de la cadena chilena de retail Cencosud,. Mientras sus competidores locales Falabella y D&S tramitaban una fusión que no llegó a nada, Paulmann y su gerente general, Lawrence Golborne, se iban de compras por América del Sur. La última fue la adquisición de la cadena peruana de supermercados Wong, tras la cual la empresa quedó con presencia en Chile, Argentina, Colombia, Brasil y Perú. Con 600 locales en la región, su prioridad es el crecimiento orgánico.
Según cifras de la firma de investigación de mercado Nielsen, EL 74% de las ventas en Chile se hacen a través de supermercados, mientras que en Colombia y Brasil la cifra llega a 41% y 38%, respectivamente.
Abril 29, 2008
Reforma
Unión Mars-Wrigley endulza las posibilidades de otras fusiones.
El acuerdo entre Mars Inc. y Berkshire Hathaway Inc. para comprar al fabricante de chicles Wm. Wrigley Jr. Co. podría lograr lo que años de negociaciones no pudieron: forzar la fusión de dos pesos pesados de los confites, Cadbury Schweppes PLC y Hershey Co.
Bajo Mars, Wrigley será una mayor amenaza en el mercado estadounidense, en donde la división de chicles de Cadbury le ha restado cuota de mercado a Wrigley en los últimos años. La participación de Wrigley en el mercado estadounidense de chicles cayó de 66% en 2005 a casi 60% en 2007, según cifras de Nielsen citadas en un informe de Credit Suisse. La participación de mercado de Cadbury subió de 29% a 34% en el mismo período, dice el informe.
Abril 25, 2008
Revista AMAI
¿Modelos a mí?
Andrés Kolb/ Nielsen
No hay duda. Hay que tener el olfato afinado, tener visión, capital y saber cuando invertirlo…Todo eso se requiere para tener un negocio sano, con una larga esperanza de vida.
¿En qué momento se le ocurrió a usted que yo necesitaba modelos?
Hace 5 años era común escuchar preguntas así. Hoy en día, prácticamente ya no ocurre. Utilizar estos “modelos” todavía no es práctica general, pero su penetración aumenta año con año; y los que todavía no los usan, ya no los rechazan: todos escuchan lo que pueden ofrecer.
¿Ya no sirven las encuestas que hago?
Claro que sirven y siempre ha sido de gran utilidad conocer lo que piensa el consumidor, ya sea mediante encuestas aisladas o utilizando un panel de hogares. Pero vayamos más allá y analicemos también la información del punto de venta, a través de modelos estadísticos que nos permitirán tomar decisiones de negocio más acertadas
Abril 25, 2008
Merca 2.0
Inversión en medios 2008
En pleno siglo XX, la inversión publicitaria en México no presentó grandes cambios en relación con años pasados. Mientras que en Estados Unidos hay debates en torno a las nuevas dinámicas de negocios originadas por el gran alcance de los medios digitales, en nuestro país las estrategias de mercadotecnia más exitosas no hicieron cambios radicales en su pauta.
Aunque la fragmentación cada vez mayor de los segmentos de la población obliga a generar diversas estrategias de acuerdo con cada target, la situación económica de la República Mexicana convierte en un riesgo sin garantías la implementación de formas alternas de difusión de marca.
El mensaje que debe estar en donde el consumidor lo reciba, sólo llegaría a un 12% de ellos en caso de hacer uso de la red, mientras que influiría a un 93.3% si se utiliza el televisor, de acuerdo con el estudio del INEGI.
En opinión de Eduardo Ragasol, vicepresidente regional de servicio al cliente de Nielsen, la permanencia de lo establecido no sólo se debe al poder adquisitivo de las personas, sino a una cuestión de costumbre, gracias al tiempo que están expuestos a los medios tradicionales desde su infancia.
Abril 25, 2008
Merca 2.0
Brindis verde
Diageo, que presentó un incremento en ventas del 7% en el ámbito mundial, anunció a través de su agencia de relaciones públicas The Jeffrey Group, el lanzamiento de una edición limitada del Johnnie Walker´s Green Label, en una caja hecha con madera reciclada.
Con esto dan inicio a su programa de responsabilidad social, Green Vision, mediante el cual promoverán el cuidado del medio ambiente. Sobre el consumo de Whisky en México, de acuerdo con un estudio de Nielsen, aumentó un 19% este 2008 en relación con el 2007
Abril 25, 2008
Merca 2.0
Agencias de investigación de mercados
Nielsen, un negocio de The Nielsen Company, es el líder global en investigación, información y análisis de las dinámicas de mercado, así como comportamiento y actitudes del consumidor. Los clientes confían en la investigación de mercado de Nielsen, sus productos propietarios, herramientas analíticas y servicio profesional para comprender el desempeño competitivo. Ofrece servicio en más de 100 países
Abril 15, 2008
El Universal
Crece el consumo de energizantes
El documento Tendencias Nielsen. México 2007 indica que el crecimiento en ventas por unidades de bebidas energéticas en 2005 fue de 100%, en 2006 de 106.5% y en 2007 de 113.8%.
Según Coca-Cola México, Gladiator ha sido muy bien recibida; en poco más de tres mes se ha colocado como la tercera marca de bebidas energéticas con mayor sentido de pertenencia gracias a su imagen y cercanía con el consumidor.
Abril 8, 2008
Reforma
Nielsen
Nielsen, empresa estadounidense de investigación de mercado, firmó un pacto para adquirir a IAG Research, empresa que monitorea el mercado de publicidad en Internet, según fuentes al tanto. La transacción está valorada en US$225 millones.
Abril 7, 2008
Enfasis
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