Entendiendo los hábitos de compra del consumidor

Market Structure analysis revela la dinámica competitiva de una categoría identificando los atributos del producto que influyen en la compra del consumidor. Analytic Consulting puede mejorar el entendimiento de los atributos del producto que son más importantes para el consumidor.

Preguntas clave

Market Structure puede responder a las siguientes preguntas:

• ¿A qué atributos del producto los consumidores le dan más importancia y qué tan importante es un atributo con relación a los demás?
• ¿Con qué marcas puedo cerrarle el paso a la competencia?

• ¿Existen oportunidades para nuevos productos o extensiones de línea en la categoría?
• ¿Es apropiada la distribución del anaquel para esta categoría, dadas las preferencias del consumidor?
  

Market Structure applications

• Brand management: Análisis sobre la competencia e identificación de oportunidades para nuevos productos.
• Administración de categorías, ventas y administración del retail: Entendimiento de la jerarquía de la importancia de los atributos del producto para utilizarla en el desarrollo de anaqueles y surtido basados en los hábitos de compra del consumidor.
• Investigación: Cómo perciben los consumidores las marcas y hacen elecciones de compra.

Beneficios

• Entender cómo los consumidores definen a las cateogorías de producto
• Definir los atributos del producto que los consumidores más valorant
• Determinar cuáles productos de la competencia compra el consumidor
• Identifiacar los segmentos o sub-categorías
• Localizar diferencias en los productos ofrecidos

Market Structure está basado en el registro de las compras del panel de consumidores Homescan. Las técnicas de modeling permiten una diferenciación a través de las tiendas, regiones, grupos de consumidores o a nivel nacional.

Nielsen Analytic Consulting le provee de un conocimiento profundo del mercado actual, del consumidor al anaquel, con recomendaciones accionables para hacer más rentable su negocio.