Cuantifique el intercambio de marcas de los consumidores
Este análisis fue diseñado para identificar y cuantificar la fuente de crecimiento o pérdida de volumen de las marcas analizadas.
Es una herramienta que nos permite entre otras cosas, evaluar el lanzamiento de un producto, el éxito o fracaso de las campañas promocionales y de los descuentos en precio.
Una marca presenta cambios en volumen debido a las siguientes razones:
- Se dejó de comprar una marca para comprar otra
- Se compró más o menos producto de una marca
- Se dejó de comprar o empezó a comprar producto de la marca
- Se dejó de comprar o empezó a comprar producto de la categoría
El Brand Shifting analiza estos cambios para determinar en qué medida se dieron y frente a cuáles marcas.
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