Proporciona una descripción general de las compras hechas por el consumidor sobre alguna categoría, los segmentos y marcas más importantes evaluando los elementos que incluyen en la decisión de compra:
- Volumen y participación de mercado
- Penetración de la marca en el hogar
- Tasa de compra
- Intensidad de compra
- Frecuencia de compra
- Importancia del canal de compra
Estos elementos sirven para identificar en un periodo de tiempo cambios y progresos en las marcas y mercados.
¿Qué responde este análisis?
- ¿Cuántos hogares compraron la categoría? ¿Cuánto compran en total? ¿Cuántos compran en cada sesión? ¿Con qué frecuencia?
- ¿Qué marcas presentan los cambios más importantes?
- ¿La fortaleza de la marca es su elevado nivel de penetración o la tasa de compra?
- ¿Los consumidores compran cantidades elevadas o compran con una frecuencia elevada?
Subir |
