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La salud de una marca se mide por su valor/reconocimiento (Brand Equity). Las marcas con gran reconocimiento pueden incrementar y sostener precios premiums, incrementar exitosamente extensiones de líneas y entrar a nuevas categorías.
Winning Brands es la herramienta que apoya la administración de la salud de marca, que le permite determinar estrategias de marca competitivas y proporciona a su marca un índice de Valor de Marca (Brand Equity Index o BEI). Este indicador puede ser analizado en relación con la participación de mercado y facilitará la determinación sobre si la ganancia de participación lograda por la marca es a costa del reconocimiento de la misma a largo plazo, o si proviene de su potencial para expandir su participación de mercado.
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