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Administrar la Mezcla de Mercadotecnia continúa siendo uno de los principales retos de quienes poseen una marca. Para ayudarlo a tomar las mejores decisiones y obtener ventaja competitiva, Nielsen ha desarrollado sofisticados modelos de análisis para cuantificar el impacto en las diferentes variables de la Mezcla de Mercadotecnia, tanto en productos existentes como en las introducciones de producto que se planean realizar.
En la fase de pre-lanzamiento Nielsen aplica sofisticadas técnicas de Pruebas de Mercado Simuladas, STM (Simulated Test Market) para determinar la reacción del consumidor ante el producto antes que sea lanzado al mercado. STM combina las reacciones del consumidor con la información del plan de mercadotecnia para pronosticar el posible volumen de ventas. Los sistemas más avanzados de STM también pueden identificar los factores clave que generan el volumen de ventas, de tal manera que los detalles del producto pueden afinarse antes de que salga al mercado.
En la fase de post-lanzamiento o para marcas ya existentes, Nielsen cuenta con herramientas para la medición y evaluación de publicidad para ayudarle a entender si su publicidad está siendo efectiva. Estas técnicas de monitoreo de la efectividad publicitaria, son particularmente útiles cuando se combinan con los datos de las ventas actuales.
Los elementos comúnmente evaluados como parte del análisis de Nielsen en la Mezcla de Mercadotecnia incluyen:
- Distribución
- Nivel del precio absoluto regular
- Posición relativa del precio regular en relación con competidores específicos
- Disminución temporal de precio
- Principales determinantes del precio
- Publicidad en tienda
- Actividad de la competencia
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