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Más de dos terceras partes de los lanzamientos de producto fracasan en el mercado, éstos no sólo implican costos de oportunidad significativos y reales, sino también riesgo para la marca progenitora y reputación de la compañía.
Constantemente, los profesionales líderes del mercado de productos de consumo masivo a nivel mundial buscan apoyo para llevar a cabo exitosamente sus actividades de lanzamiento de nuevas marcas, administrar el crecimiento de marcas establecidas y tomar acertadas decisiones de negocio que estén bien fundamentadas, basadas en el estudio de la dinámica de mercados reales para distintas categorías de producto alrededor del mundo.
Una función clave de la investigación de mercados consiste en apoyar a los encargados de mercadotecnia y ventas a tomar mejores decisiones de negocio, minimizando al máximo posible los riesgos que causa la incertidumbre. El desarrollo de nuevos productos es un área que lleva consigo un riesgo inherente, ya que el consumidor demanda nuevos conceptos, aspectos y características que muchas veces son desconocidos o poco comprendidos.
No es únicamente desde el ángulo del desarrollo de producto donde la investigación de mercados puede ser útil. Información accionable y oportuna acerca de la dinámica y curso que sigue el periodo de lanzamiento, puede mantener la introducción de la nueva marca en el camino apropiado, o bien ayudar a redireccionar las acciones que se están llevando a cabo, si es que los resultados que se van dando no son conforme al plan original.
En este sentido la división de Consumer Research de Nielsen le puede ayudar en el proceso de lanzamiento de nuevos productos y extensiones de línea. Nuestro portafolio de servicios le ayuda a maximizar el éxito de los nuevos productos, antes, durante y después de que son lanzados al mercado.
Cuente con Nielsen para realizar Pruebas de Producto, Análisis de Factibilidad, Pruebas de Concepto, Pruebas de Mercado y otras investigaciones que le apoyen a conducir exitosamente sus lanzamientos.
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