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Considerando que el empaque es una herramienta de mercadotecnia fundamental, ¿Por qué no investigar sobre su diseño, tal y como lo hacemos con respecto a la publicidad?
Muchísimas decisiones relativas a la adquisición del producto se realizan en el punto de compra, en donde el envase es la herramienta esencial para la comunicación de su marca. ¿Logra su empaque llegar a la meta?
La creación de numerosos prototipos de envase puede implicar costos exorbitantes, mucho más significativos que la propia inversión de la investigación de mercados.
¿Es sobresalientes su empaque?
Como profesional del mercado, usted requiere preguntarse si su producto cuenta con el empaque innovador que atraerá la atención de los consumidores aún cuando esté ubicado en un anaquel repleto, considerando –así mismo- el corto lapso que el comprador destina a cada categoría de productos.
¿El empaque generará reconocimiento de marca, consideración, impulsará ventas al inducir un cambio de marca (brand switching) o fortalecerá el compromiso con la marca en el punto de venta?
A diferencia de la exposición a la publicidad, que puede ser relativamente corta, el empaque continúa reforzando sus valores de marca durante el tiempo que dure el uso del producto, por lo que puede consolidar el reconocimiento de su marca y lealtad hacia su producto.
El empaque juega un aún más importante papel para:
• Marcas con poco apoyo en publicidad
• Impulsar la adquisición de productos de alguna categoría en especial
• Categorías con baja lealtad a la marca
ACNielsen tiene a su disposicion los estuidios personalizados de:puede ayudarle
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