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Para un empaque sobresaliente
Considerando que el empaque es una herramienta de mercadotecnia fundamental, ¿por qué no investigar sobre su diseño, tal y como lo hacemos con respecto a la publicidad?
Muchísimas decisiones relativas a la adquisición del producto se realizan en el punto de compra, en donde el envase es la herramienta esencial para la comunicación de su marca. ¿Logra su empaque llegar a la meta?
La creación de numerosos prototipos de envase puede implicar costos exorbitantes, mucho más significativos que la propia inversión para la investigación de mercado. Packs@work es un innovador sistema de investigación enfocada al empaque, que proporciona soluciones efectivas a costos razonables; para lograr este objetivo, aprovecha tecnología de punta para la graficación asistida por computadora, simulando modelos tridimensionales o basándose en prototipos existentes.
Packs@work puede ayudarle a diagnosticar si su nuevo empaque excede el desempeño del logrado con el diseño actual o cómo se compara el rendimiento del envase actual con respecto a aquellos de la competencia. Packs@work le ofrece:
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Facilidad para comparar los índices de evaluación comparativa (benchmarking).
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Modelos multidimensionales para realizar diagnósticos que proporcionen información valiosa y detallada.
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No se requieren prototipos, lo que permite el ahorro mediante costos de entrevista menores.
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Trabajo de campo más rápido para la toma oportuna de decisiones.
Packs@work incorpora innovadoras herramientas interactivas que reducen el sesgo cultural de las respuestas convirtiéndolas en escalas, lo que es atractivo para los encuestados e incide en una mayor exactitud de los datos obtenidos.
¿Es sobresaliente su empaque?
Como profesional del mercado, usted requiere preguntarse si su producto cuenta con el empaque innovador que atraerá la atención de los consumidores aún cuando esté ubicado en un anaquel repleto, considerando –asimismo- el corto lapso que el consumidor destina a cada categoría de productos.
¿El empaque generará reconocimiento de marca, consideración o impulsará las ventas al inducir un cambio de marca (brand shifting) o fortalecerá el compromiso con la marca en el punto de venta?
A diferencia de la exposición a la publicidad, que puede ser relativamente corta, el empaque continúa reforzando sus valores de marca durante el tiempo que dure el uso del producto, por lo que puede consolidar el reconocimiento de su marca y lealtad hacia su producto.
El empaque juega un aún más importante papel para:
Como mercadólogo, usted puede realizar inversiones relativamente bajas -en comparación con los recursos destinados a publicidad y promociones- para efectuar un cambio de empaque, logrando así aumentos significativos en la venta de la marca.
Empatía · Persuasión · Impacto · Comunicación
Packs@work usa el enfoque E.P.I.C. de Nielsen, basado en 4 dimensiones para evaluar exhaustivamente la eficiencia del empaque.
Empatía
¿Les gusta el empaque? ¿Éste provoca que la marca sea percibida como más importante para ellos?
Persuasión
¿Están más dispuestos a comprar la marca? ¿El empaque consolida el compromiso?
Impacto
¿El empaque destaca aún en el aglomerado anaquel del detallista?
Comunicación
¿El empaque comunica la imagen deseada? ¿Transmite funcionalidad? ¿Crea un vínculo con la marca?
Las mediciones E.P.I.C son sólidas y relevantes. Están basadas en las respuestas a múltiples preguntas, permitiendo que sean suficientemente relevantes y firmes para efectuar provechosas comparaciones entre diversos estudios.
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