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Este estudio que ofrece Nielsen ayuda a las áreas de mercadotecnia a tomar mejores decisiones sobre nuevos productos, adiciones o modificaciones a los productos ya existentes y a diseñar las estrategias de mercadotecnia para este fin.
Es común que las Pruebas de Mercado vayan de la mano con las actividades de lanzamiento de nuevos productos. Como tal la Prueba de Mercado, al ser un experimento en la realidad, permite evaluar los productos y programas de mercadotecnia. Muchas ocasiones estas pruebas son útiles para evaluar los programas de mercadotecnia que se pretenden aplicar a nivel nacional, aplicando todos sus elementos pero en pequeña escala, lo cual resulta ser menos costoso.
Fundamentalmente al conducir una Prueba de Mercado lo que se pretende es, determinar si las utilidades que se esperan obtener al aplicar en el mercado objetivo total la estrategia de mercadotecnia que se está probando, justifican los riesgos potenciales que conlleva.
Nielsen le acompaña y asesora durante todo el proceso de la Prueba de Mercado, desde la definición del objetivo que ésta tiene, elegir el mercado de prueba, la ejecución y monitoreo del plan y por supuesto la obtención de los resultados.
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