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El poder de las marcas es inmenso, marcas fuertes traen consigo la lealtad del consumidor y utilidades para la organización. Esto lo logran al crear la base de conocimiento apropiada entre los consumidores. Marcas con los mejores niveles de Equity, son las más rentables debido a que los consumidores están dispuestos a pagar precios más elevados por el producto y guardan además, una relación más cercana con la marca.
En un mercado tan competido como el de nuestros días, algunas marcas están por encima de la generalidad. Los líderes en el mercado entienden el poder de sus marcas y se encuentran continuamente evaluando esta activo tan importante. Winning Brands es la herramienta gerencial apropiada para ayudarle a maximizar el Equity de sus marcas.
El desarrollar una marca fuerte no es tarea fácil. Una marca necesita desarrollarse y nutrirse para convertirse en una marca poderosa y duradera al paso del tiempo. Un Brand Equity elevado significa:
- Lealtad del consumidor
- Ventajas de precio
- Mayor cooperación con el comercio
- Potencial de realizar extensiones de marca
- Rentabilidad de por vida
Temas de mercadotecnia que abarca
Wiinning Brands le apoya para desarrollar mejores estrategias de mercadotecnia que tienen que ver con diversos temas tales como: construir relaciones más profundas con sus consumidores; monitorear y comprender los cambios en el desempeño de la marca a lo largo del tiempo;
evaluar el impacto que tienen las actividades de mercadotecnia en su Brand Equity; identificar oportunidades y amenazas de su marca, no sólo de sus competidores, sino de las categorías como tal; segmentar el mercado; analizar la salud de la categoría; evaluar la efectividad de campañas publicitarias; así como a determinar el potencial a largo plazo que tiene su marca y las de sus competidores
Indicadores y análisis
Winning Brands pone a su disposición importantes indicadores estratégicos. Integre estos datos para crear mejores estrategias de marca:
- Usos, actitudes y frecuencia de la categoría
- Conocimiento de la marca
- Uso de la marca
- Relación con la marca
- Asociaciones de la marca
- Precio premium
- Conocimiento y recordación de la actividad de mercadotecnia
- Índice del Valor de Marca (BEI) para las marcas del cliente y las de los competidores,
- Comparaciones con el banco de normas BEI
- Efectividad publicitaria del gasto destinado a ejecución y medios (GRP)
- Diagnósticos publicitarios EPIC, mediciones de salud KPI de la categoría
Diseño y metodología
Entrevistas cara a cara o telefónicas a consumidores objetivo para el campo de producto específico o como muestra de hogares/adulto, con duración de 15 a 50 minutos por entrevista. Puede ser continua, periódica o ad-hoc.
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