Su solución global e integral de cobertura para el comercio al detalle

Retail Index es la herramienta clásica en investigación de mercados con valor estratégico, que ayuda a las áreas de mercadotecnia y ventas a conocer “la gran visión” del comercio del país y con ello diseñar mejor sus estrategias de negocio. A través de su análisis e interpretación es posible identificar amenazas y oportunidades en la comercialización de productos. Determina los factores claves que afectan la demanda del consumidor al correlacionar las condiciones de presencia, promoción, precios y niveles de inventarios e identificar las causas que afectan el desempeño competitivo de la marca en el corto y mediano plazo.

Metodología

Los datos de Retail Index se basan en la medición de las ventas al consumidor en una muestra de tiendas diseñada para reflejar el canal que se mide. La muestra es auditada mensualmente por auditores de campo que físicamente cuentan las existencias y registran las compras de la tienda. La medición continua de estas variables permite la identificación de las ventas al consumidor, entre otras variables. Debido al constante cambio en el entorno detallista, Nielsen actualiza su universo definido y requerimientos de la muestra de manera anual, con el propósito de asegurar que la muestra es representativa del canal que se mide.

Principales beneficios

Los administradores pueden evaluar la penetración del producto, su desempeño general, distribución, efectividad de promoción y sensibilidad al precio mediante la medición e integración de las siguientes variables:

• Ventas y participaciones

• Distribución numérica y ponderada

• Datos de inventario, incluyendo agotamientos

• Precios

• Merchandising dentro de la tienda
• Rotación del producto (abastecimiento)

El análisis de toda esta información es posible mediante Advisor, un software flexible que le permite realizar de manera sencilla poderosos análisis para aprovechar la riqueza de las bases de datos del servicio Retail Index.